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    中國塑鋼門窗行業如何開“窗”見天

    在近日舉行的中國塑鋼型材行業發展高層研討會上,國內主要的塑鋼型材生產企業海螺、實德、寶碩等企業呼籲,中國塑鋼型材行業正麵臨著艱難的抉擇,應盡快從單純的價格競爭向技術競爭轉移,從盲目的規模擴張向追求效益**轉變。
    塑鋼門窗業危機四伏
    針對中國塑鋼型材行業目前出現的片麵依靠**產品品質、大打價格戰的低層次惡性競爭,使整個行業的生存和發展受到極大威脅的嚴峻形勢,來自建設部政策研究**、中國塑料工業協會異型材及門窗**委員會、中國氯堿工業協會等部門的領導和專家會同國內塑鋼型材主要生產企業的負責人齊聚北京,就中國塑鋼型材及門窗行業如何健康有序發展的長遠目標進行了深入探討。
    建設部政策研究**中國建材市場研究課題組負責人鄭暉在發表《中國塑鋼型材產業的商業挑戰以及需要的對策》研究報告中說:“目前中國塑鋼型材和門窗企業技術研發費用投入和技術人員數量遠遠低於****企業水平,對技術的漠視和技術人員的匱乏成為製約中國塑鋼門窗企業發展的重要因素。”
    鄭暉指出:“對於塑鋼型材企業來說,合適的市場規劃遠比單純的規模擴張更為重要。保持合理的規模,通過持續的技術創新,**產品品質,以獲得企業良性循環和發展必需的利潤,是保證一個企業長期健康發展的根本要素。”
    在此次研討會上,建設部政策研究**發布了《2005-2007年中國塑鋼型材行業調查研究谘詢報告》,這是**關於我國塑鋼行業發展的研究報告。專家指出,我國塑鋼市場目前正麵臨著競爭過度、分銷渠道單一、顧客導向過於大眾化和企業運作管理弱等方麵的挑戰,進行行業整合已經勢在必行。
    調查報告顯示,目前我國塑鋼型材市場的現實狀況是嚴重的供大於求。塑鋼型材業的年生產能力超過300萬噸,而塑鋼門窗的年生產能力則超過3億平方米,產能仍在進行新一輪的擴張。在過度競爭的條件下,**產品品質的低層次價格戰充斥著國內的塑鋼型材市場,而技術創新和新技術應用則被眾多國內企業忽視。同時,國外企業正在通過定製產品、拓展分銷渠道等手段進入更多的國內**市場。國內的塑鋼型材企業可謂是腹背受敵。
    市場同質化競爭加劇
    據了解,預計到2010年,我國城鎮居民人均住房建築麵積將達到30平方米。需要新增的住房建築麵積約為35億平方米,門窗的需求超過10億平方米,平均每年新增1.5億平方米。
    調查顯示,我國城鎮居民現有住房建築麵積約為90億平方米,每年有10%左右的家庭選擇對現有住房進行裝修。這一方麵帶來的門窗需求約為1.2億平方米。
    以上兩項合計,年門窗的需求量在3.7億平方米左右。麵對如此**的市場,以及**對建築節能的要求和塑鋼門窗技術的提高,將促使塑鋼在未來的門窗市場中占據更為重要的角色。但來自生產企業、建材市場的調查顯示,由於目前產品在規模上缺乏理性的控製,導致大量廠家的盲目擴張,在產品同質化比較**的形勢下,塑鋼型材門窗也進入了微利的行列。麵對上遊原料漲價和下遊房地產商擠占利潤,雖然一些中小企業產品品質技術以及加工設備都比較完備,但是卻麵臨生存形勢嚴峻的現狀。
    技術品牌渠道是新動力
    與此同時,塑鋼型材門窗企業在製造設備使用方麵基本一致,導致企業之間產品同質化傾向**。專家指出,未來塑鋼型材門窗技術的發展應該緊緊圍繞市場差異化戰略,為不同的市場需求提供有針對性的產品。目前,家庭裝修的消費者對門窗產品的個性化需求正日趨上升,如對色彩、造型的關注度大大**。調查顯示,超過40%的消費者表示關注選購門窗與家庭裝修色調的**搭配。
    目前缺少塑鋼門窗品牌、沒有形成塑鋼門窗體係以及完整的門窗係統概念的現狀,已成為製約塑鋼異型材及門窗製品行業發展,進而製約房地產業房屋整體質量提高的瓶頸。對此專家認為,塑鋼企業的品牌建設實質是觀念的轉變,大多數的企業仍停留在做工程的基礎上,企業往往是憑借人際關係和價格而獲得工程項目。調查顯示,塑鋼門窗的需求對象正在發生轉移,從建築方向使用方發展。這就需要塑鋼型材門窗企業轉變觀念,開展針對消費者的品牌教育。
    平開式塑鋼窗有望後來居上 對於塑鋼窗的未來發展方向,建材業內人士認為,推拉式塑鋼窗在今後有望被平開式塑鋼窗取代。隨著居住條件的改善和對節能、環保的日益重視,密封性、通風性更佳的平開窗將越來越受到青睞。 推拉式塑鋼窗曾以其使用可靠、加工簡單等優勢走俏市場,然而它也有許多不足之處,主要缺點是密封性差,氣密性及水密性指標都不好,對於保溫、絕熱、節能及環境舒適度**不利。而平開窗的**優點恰恰是密封性能良好。據測算,目前采用大固定小開啟的內平開窗比普通推拉窗的造價提高約10%,即每平方米增加25元~45元,但考慮其長期的節能**,安裝平開窗還是合算的。
    過去平開窗使用量較少,一是由於過去住房麵積較小,住戶認為因窗內開占用了窗台部分使用麵積,不願使用。二是平開窗五金件主要依靠進口,價格較高,合資特別是國產產品質量又跟不上。三是開啟窗扇和窗框通過鉸鏈連接,在向外平開的情況下,長期使用可能會導致窗扇脫落,造成不良後果。因此,行業及地方主管部門均出文禁止在高層建築中使用。近幾年來,隨著建築行業各項基本國策的實施,尤其是節能、節水、節地、環保等方麵政策的實施,對建築部件保溫節能要求越來越高。同時,隨著人民居住條件的逐步改善,人均住房使用麵積不斷增加,人們已不太在乎內開窗占用的一點麵積了。平開窗的推廣時機日益成熟。

    在近日舉行的中國塑鋼型材行業發展高層研討會上,國內主要的塑鋼型材生產企業海螺、實德、寶碩等企業呼籲,中國塑鋼型材行業正麵臨著艱難的抉擇,應盡快從單純的價格競爭向技術競爭轉移,從盲目的規模擴張向追求效益**轉變。
    塑鋼門窗業危機四伏
    針對中國塑鋼型材行業目前出現的片麵依靠**產品品質、大打價格戰的低層次惡性競爭,使整個行業的生存和發展受到極大威脅的嚴峻形勢,來自建設部政策研究**、中國塑料工業協會異型材及門窗**委員會、中國氯堿工業協會等部門的領導和專家會同國內塑鋼型材主要生產企業的負責人齊聚北京,就中國塑鋼型材及門窗行業如何健康有序發展的長遠目標進行了深入探討。
    建設部政策研究**中國建材市場研究課題組負責人鄭暉在發表《中國塑鋼型材產業的商業挑戰以及需要的對策》研究報告中說:“目前中國塑鋼型材和門窗企業技術研發費用投入和技術人員數量遠遠低於****企業水平,對技術的漠視和技術人員的匱乏成為製約中國塑鋼門窗企業發展的重要因素。”
    鄭暉指出:“對於塑鋼型材企業來說,合適的市場規劃遠比單純的規模擴張更為重要。保持合理的規模,通過持續的技術創新,**產品品質,以獲得企業良性循環和發展必需的利潤,是保證一個企業長期健康發展的根本要素。”
    在此次研討會上,建設部政策研究**發布了《2005-2007年中國塑鋼型材行業調查研究谘詢報告》,這是**關於我國塑鋼行業發展的研究報告。專家指出,我國塑鋼市場目前正麵臨著競爭過度、分銷渠道單一、顧客導向過於大眾化和企業運作管理弱等方麵的挑戰,進行行業整合已經勢在必行。
    調查報告顯示,目前我國塑鋼型材市場的現實狀況是嚴重的供大於求。塑鋼型材業的年生產能力超過300萬噸,而塑鋼門窗的年生產能力則超過3億平方米,產能仍在進行新一輪的擴張。在過度競爭的條件下,**產品品質的低層次價格戰充斥著國內的塑鋼型材市場,而技術創新和新技術應用則被眾多國內企業忽視。同時,國外企業正在通過定製產品、拓展分銷渠道等手段進入更多的國內**市場。國內的塑鋼型材企業可謂是腹背受敵。
    市場同質化競爭加劇
    據了解,預計到2010年,我國城鎮居民人均住房建築麵積將達到30平方米。需要新增的住房建築麵積約為35億平方米,門窗的需求超過10億平方米,平均每年新增1.5億平方米。
    調查顯示,我國城鎮居民現有住房建築麵積約為90億平方米,每年有10%左右的家庭選擇對現有住房進行裝修。這一方麵帶來的門窗需求約為1.2億平方米。
    以上兩項合計,年門窗的需求量在3.7億平方米左右。麵對如此**的市場,以及**對建築節能的要求和塑鋼門窗技術的提高,將促使塑鋼在未來的門窗市場中占據更為重要的角色。但來自生產企業、建材市場的調查顯示,由於目前產品在規模上缺乏理性的控製,導致大量廠家的盲目擴張,在產品同質化比較**的形勢下,塑鋼型材門窗也進入了微利的行列。麵對上遊原料漲價和下遊房地產商擠占利潤,雖然一些中小企業產品品質技術以及加工設備都比較完備,但是卻麵臨生存形勢嚴峻的現狀。
    技術品牌渠道是新動力
    與此同時,塑鋼型材門窗企業在製造設備使用方麵基本一致,導致企業之間產品同質化傾向**。專家指出,未來塑鋼型材門窗技術的發展應該緊緊圍繞市場差異化戰略,為不同的市場需求提供有針對性的產品。目前,家庭裝修的消費者對門窗產品的個性化需求正日趨上升,如對色彩、造型的關注度大大**。調查顯示,超過40%的消費者表示關注選購門窗與家庭裝修色調的**搭配。
    目前缺少塑鋼門窗品牌、沒有形成塑鋼門窗體係以及完整的門窗係統概念的現狀,已成為製約塑鋼異型材及門窗製品行業發展,進而製約房地產業房屋整體質量提高的瓶頸。對此專家認為,塑鋼企業的品牌建設實質是觀念的轉變,大多數的企業仍停留在做工程的基礎上,企業往往是憑借人際關係和價格而獲得工程項目。調查顯示,塑鋼門窗的需求對象正在發生轉移,從建築方向使用方發展。這就需要塑鋼型材門窗企業轉變觀念,開展針對消費者的品牌教育。
    平開式塑鋼窗有望後來居上 對於塑鋼窗的未來發展方向,建材業內人士認為,推拉式塑鋼窗在今後有望被平開式塑鋼窗取代。隨著居住條件的改善和對節能、環保的日益重視,密封性、通風性更佳的平開窗將越來越受到青睞。 推拉式塑鋼窗曾以其使用可靠、加工簡單等優勢走俏市場,然而它也有許多不足之處,主要缺點是密封性差,氣密性及水密性指標都不好,對於保溫、絕熱、節能及環境舒適度**不利。而平開窗的**優點恰恰是密封性能良好。據測算,目前采用大固定小開啟的內平開窗比普通推拉窗的造價提高約10%,即每平方米增加25元~45元,但考慮其長期的節能**,安裝平開窗還是合算的。
    過去平開窗使用量較少,一是由於過去住房麵積較小,住戶認為因窗內開占用了窗台部分使用麵積,不願使用。二是平開窗五金件主要依靠進口,價格較高,合資特別是國產產品質量又跟不上。三是開啟窗扇和窗框通過鉸鏈連接,在向外平開的情況下,長期使用可能會導致窗扇脫落,造成不良後果。因此,行業及地方主管部門均出文禁止在高層建築中使用。近幾年來,隨著建築行業各項基本國策的實施,尤其是節能、節水、節地、環保等方麵政策的實施,對建築部件保溫節能要求越來越高。同時,隨著人民居住條件的逐步改善,人均住房使用麵積不斷增加,人們已不太在乎內開窗占用的一點麵積了。平開窗的推廣時機日益成熟。

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